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食品包装设计创新

发布时间:2016年07月20日 16:55|讨论:0|浏览:18819
麦当劳在全球已有一套标准的品牌规范,但仍依照当地文化采取在地化的经营策略,休闲食品包装设计因此在品牌的视觉展现也保留适当的弹性与自主权给各地分公司; 而台湾麦当劳也相当慎重的看待此次的转变,在进入设计之前,以相当严谨的消费者调查,来了解台湾消费者在品味咖啡的消费行为模式,并与李奥贝纳广告公司及法博思三方一同打造品牌新视觉。 
        麦当劳在拟定的行销主轴以“让对话更有温度”为诉求,希望能藉由“对话杯”的设计概念来鼓励大家勇敢表达并传递温暖,休闲食品包装设计因此特别将“留言对话”概念带到外带纸杯的设计上,除了加强隔热功能外,也特别规划留白对话框,使消费者以纸杯留言传情。同时为了能将麦当劳与麦当劳的品牌形象有所区隔,在颜色的规划上也避免使用红色与黄色,以跳脱麦当劳给人的欢乐氛围,进而提升麦当劳的品牌精致质感。休闲食品包装设计因此色彩的设定则参考了消费者调查报告,在经过色系与深浅上的反覆微调后,最终选用了亮丽活泼的洋红色与充满生气的青绿色。 

       而在此次的接触点设计任务,休闲食品包装设计除了须符合品牌形象与行销主轴的传达,也需考量各个品牌接触点的目的与实用性,法博思除了到各分店做实地的观察,也透过与店内服务生访谈以了解消费者回馈;例如点心纸袋的设计就须符合服务人员在打包点心时,总以折两折的方式交给消费者,因此对话框的比例就必须符合折起后的整体视觉效果;而在外带杯的对话框大小比例与位置,也是经过设计团队多次的研究与测试,以考量正面的最佳视觉角度,休闲食品包装设计且也符合易书写文字与饮用咖啡的位置。

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